开幕现场，我校副院长杭间联系最近社会一些热点事件，提出自创品牌的重要性、新媒体时代品牌营造出现的新问题、品牌文化传承延续的复杂性等话题。他表示：“这些都说明了我对本次会议的衷心期待，本次会议不仅是品牌重塑的需要，可能也是重建文化生活的需要。” 

　　据中德学院院长杨修憬介绍，本次论坛旨在响应国家关于振兴实体经济、“中国制造2025”和国家品牌战略计划，深入实施品牌创新驱动发展战略，推动我省工业经济和文化产业提质增效升级，落实《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》、《浙江省传承浙江优秀传统文化行动计划》、《关于加快把文化产业打造成为万亿级产业的意见》和《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的实施意见》等文件精神，接轨国际品牌的设计、传播和管理水平。 

　　为办好本次论坛，主办方共邀请了来自德国、法国、意大利、瑞士、马来西亚、英国、日本等不同国家的学者、设计师、品牌专家，在我校国际设计博物馆和杭州孔庙，带来了近二十场专题演讲，搭建“国际品牌文化创新联盟”，推动中国品牌文化的创新发展和国际化传播。